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　　在平面廣告設計領域，攝影給予了最具體、最多元化的呈現(xiàn)，攝影的真實性也成為了最有影響力的廣告信息傳達方式，由于攝影作品具有真實、自然、可信的特點，現(xiàn)在廣泛的運用在平面廣告設計中，而攝影技巧的日益豐富，極大的增強了平面廣告設計的表現(xiàn)力。而攝影的多元化呈現(xiàn)形式為廣告設計提供了廣闊的創(chuàng)意空間。

　　何為創(chuàng)意?如果我們僅從文字的解釋上來看，創(chuàng)意就是有創(chuàng)造性的想法和構思。著名的創(chuàng)意大師賴聲川認為，創(chuàng)意是突破原有的種種束縛，創(chuàng)意還需要跨越原有界限。下面我們就廣告攝影創(chuàng)意的來源與表現(xiàn)手法進行探討。

　　一、形象表現(xiàn)，突出特征

　　形象表現(xiàn)是最直接、簡單的描述被攝物體的具體外貌或形態(tài)。強調和抓住商品與眾不同的特征，并把它最形象的表現(xiàn)出來，比如功能、商品品牌等信息，是突出廣告主題的重要手法之一。廣告攝影是以傳達信息為主要功能的，所以我們把廣告攝影劃歸到實用藝術的范疇。

　　二、運用聯(lián)想法

　　聯(lián)想，是回憶的一種表現(xiàn)形式，是由聽覺和觸覺引發(fā)的一種思維活動，是由一個事物對另一個事物的聯(lián)想性，是一種審美的心理現(xiàn)象，她可以更大的加深畫面的意境，引發(fā)消費者的消費心理性。從而推動廣告的推廣。

　　三、趣味性

　　通過一種巧妙的安排，造成一種趣味性、幽默的情景感，達到出乎意料又在情理之中的藝術效果，來感染觀者。

　　四、懸念安排

　　引起消費者的好奇心理和強烈的興趣，通過特殊的畫面感制造一種緊張的心理狀態(tài)，從而通過廣告的傳遞來解除心理的懸念性。

　　五、擬人化設計

　　擬人化設計使人們對其產生興趣和好感，在輕松的氛圍中實現(xiàn)廣告的說服力。攝影的擬人化設計多數通過后期合成的特殊處理，如拼接、重組等，賦予其人物的動態(tài)、行為等表現(xiàn)特征。

　　六、夸張變形

　　夸張變形通常是對產品或者形象賣點的突出強化，合理的夸張會帶來強烈的視覺沖擊感，給觀者留下深刻的印象。

　　攝影創(chuàng)意在廣告領域的應用擴大了視覺表現(xiàn)的范圍。攝影照片的效果逼真，有非常強的真實感，可以逼真的、形象的再現(xiàn)產品，相對客觀的反應產品的外在屬性，能給人留下深刻的視覺印象，而攝影的創(chuàng)意能夠更具有視覺沖擊力，有著強烈的藝術感染力。