在20世紀40年代，著名的傳播學(xué)家拉扎斯菲爾德便提出了“意見領(lǐng)袖”這一概念。意即大眾媒體所傳播出的信息在流向受眾時會經(jīng)過意見領(lǐng)袖這一環(huán)節(jié)，因而意見領(lǐng)袖自身的一些觀點便會影響原本的傳播信息。當(dāng)時的意見領(lǐng)袖特指活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常給他人提供觀點的人物。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，龐大的粉絲群體催生了新意見領(lǐng)袖，他們在政治、經(jīng)濟與生活領(lǐng)域都發(fā)揮著舉足輕重的影響力。
按照李良榮教授的分類，目前互聯(lián)網(wǎng)中的新意見領(lǐng)袖可以分為文體明星、公共知識分子、草根。每當(dāng)社會熱點事件在互聯(lián)網(wǎng)中蔓延開來時，他們周圍都會聚合一批愿意聽從他們觀點的人，他們的觀點則能夠影響到部分人的思維與行動。
作為文體明星來講，其自身行業(yè)的特質(zhì)便已經(jīng)決定了其身后會跟隨著大批的粉絲，他們在諸如娛樂、消費以及公益方面發(fā)揮著巨大的影響力。在今年的新冠疫情當(dāng)中，各路明星紛紛捐款支援災(zāi)區(qū)，他們的這一行動也帶動了其粉絲加入到這一行列，將“一方有難，八方支援”這一口號貫徹的更加深入。除了捐款之外，有的文體明星也會身體力行去進行公益活動。在今年的河南特大洪災(zāi)當(dāng)中，韓紅帶領(lǐng)著王一博及其團隊深入洪災(zāi)最嚴重的地區(qū)進行救援，以實際行動來鼓舞其他人關(guān)注河南，關(guān)注鄭州。
公共知識分子的囊括范圍比較大，既包括記者、編輯等本身就掌握有新話語權(quán)的人，也包括某些領(lǐng)域內(nèi)的專家，甚至部分政府官員也可以稱之為意見領(lǐng)袖。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大部分記者與編輯也都開通了個人的微博賬號，針對于某些熱點事件他們會利用其賬號進行評論，以此來進行輿論引導(dǎo)。對于某些領(lǐng)域的專家來說，其過硬的專業(yè)素養(yǎng)就已經(jīng)決定了其必定會擁有一大批的擁護者，而他們的言論更能夠深刻的去影響到信奉者。由于整個政治生態(tài)的變化，能夠積極接觸互聯(lián)網(wǎng)的部分官員也演變成了意見領(lǐng)袖，尤其是中國的“外交天團”，他們的一言一行不僅僅代表著中國的態(tài)度，更引導(dǎo)著中國民眾對于國內(nèi)及國外人們事件的看法。
在新媒體語境下，最為特別的就是草根意見領(lǐng)袖的崛起。尤其是伴隨著短視頻的不斷發(fā)展，草根與網(wǎng)紅之間似乎有了一條連接的通道。草根可以通過自己幽默犀利的語言或是不同于常人的某種特質(zhì)，在短視頻平臺進行一段時間的深耕之后，如果能夠吸引到大批的粉絲，那么他的身份特征就進行了轉(zhuǎn)變。如今的網(wǎng)紅意見領(lǐng)袖更多的是對于正能量的引導(dǎo)，比如在宣傳反詐活動中被人們所熟知的“西廠雨化田”、經(jīng)常進行探店美食直播的“烏啦啦”.......他們都以自己獨特的方式去發(fā)揮著自己新意見領(lǐng)袖的作用，也都在用自己特別的方式去關(guān)懷著這個社會。
新意見領(lǐng)袖是新媒體語境下所產(chǎn)生的新的權(quán)力層，他們的一言一行都能夠引起輿論的熱議，甚至是一場席卷社會的輿論風(fēng)潮。那么在未來，怎樣發(fā)揮新意見領(lǐng)袖在社會正能量方面的引導(dǎo)作用，是我們需要積極去探索的。 |
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