半個世紀以來，我國的傳統(tǒng)大學遵循的是“計劃教育”的模式，這其實與“計劃經(jīng)濟”有相當?shù)囊恢滦�。�?ldquo;計劃教育”的處境卻要比“計劃經(jīng)濟”幸運得多。因為即便到了今天，“計劃經(jīng)濟”已分崩離析，全面瓦解，但“計劃教育”卻仍是門庭若市，校園爆滿。在這種長期的“短缺教育”背景之下，“名得利滿”的傳統(tǒng)大學還會去關注什么品牌建設嗎？
不過，傳統(tǒng)大學沒有興趣于品牌建設，不等于人們心目中也沒有大學品牌。京城的兩所大學大概就是人們公認的“品牌大學”。為了能夠擠進這兩所大學，有多少學子“頭懸梁錐刺骨”地用功，又有多少家長起五更睡半夜地操心！然而，這里卻要說，人們心目中的這個大學品牌，恐怕主要還是那個難以跨進的門檻吧！至于與進了校門后發(fā)生的事情和出了校門后的表現(xiàn)有多少關聯(lián)，誰能講得清楚！
然而，今天事情正在起變化。由于市場經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，由于社會理性化程度不斷提高，更由于人才大流通職場大選擇，過去那種只重進門牌子，不看出門能力的就業(yè)偏向正在悄悄地得到校正。于是，京城的那兩個“名牌大學”的畢業(yè)生照樣開始吃起了“閉門羹”。而一些有遠見的大學主持人也早已清醒地意識到了品牌建設的重要，自然，進行品牌建設就成為這些大學的明確目標。
那么，如何理解大學的品牌？有人認為品牌就是特色，這似乎有一定道理。但當我們面對哈佛大學時，就會感到特色并不足以代表品牌。哈佛作為世界一流的品牌型大學，誰能說清她的特色是什么？顯然，特色是指某一方面的優(yōu)長，而品牌反映的則是大學的整體形象。還有人認為，品牌就是通過媒體宣傳出去的那些。的確，大學品牌是要社會公認的，現(xiàn)代社會的媒體宣傳是最有效率的信息傳播方式。但仍以哈佛為例，這種說法還是有點問題，因為誰都知道，哈佛大學并不進行品牌方面直接的媒體宣傳。
這就牽出了一個關于品牌的實質(zhì)問題，品牌是什么，通過什么方式讓社會公認。這里認為，大學的品牌就是按照教育規(guī)律規(guī)則在大學的所有方面做到“人無我有，人有我優(yōu)”。首先做到了這些，然后通過人們的親身感受、親眼所見，然后口耳相傳，達到口碑宣傳的效果，這時，大學的品牌就漸漸在人們的心目中樹立起來了。所以真正的品牌建設體現(xiàn)在大學的各個方面，這主要包括學校和同學兩方面，如大學的校園硬件設施、師資力量、專業(yè)設置、課程優(yōu)化、授課水平、教學組織、學生管理、校園生活、校外互動，當然也還有辦學理念和大學精神等等。還有如入學考分、課業(yè)學習、課外活動、個人素質(zhì)、群己關系、思想境界、社會適應等等。在所有這些方面表現(xiàn)出來的“人無我有，人有我優(yōu)”最后都歸于一點,這就是培養(yǎng)出優(yōu)秀的人才。而這優(yōu)秀人才的標準主要應是進校門后的收獲和出門后的表現(xiàn)。
要做到“出門好”就必然先有個“門里好”的過程。如何才能度過“門里好”的這四年大學生活？這其實并不需要同學們“進了門”才去摸索，因為大學的組織者、管理者已經(jīng)按照大學教育規(guī)則為同學們安排好了一切。如果不搞大學的品牌建設，大學生活也就這樣能夠平平淡淡地度過，但要進行品牌建設，那就應當將這平淡的大學生活全面提升。
那么如何提升？對此，大學的組織者、管理者們會發(fā)揮關鍵性的主導作用，這在獨立本科大學具有特別的優(yōu)勢。因為這里聚集著一群社會上的成功人士，他們比較熟悉當今社會的方方面面，他們了解社會的人才需求。他們將自己事業(yè)成功的經(jīng)驗與教育規(guī)律相結(jié)合，指導制定出目標明確、措施得當?shù)霓k學方案。他們還善于匯聚社會資源，勇于直面社會現(xiàn)實。他們?nèi)绻猩詈竦奈幕滋N，有寬廣的人文情懷，既鐘情于國家的教育事業(yè)，又對大學教育有深刻的理解，他們就能為我們指出努力的方向，制定可行的措施，開辟前進的道路。我們的同學可以去理解，也可以不用去理解，只要能緊緊跟上學院的品牌建設步伐，四年的大學生活就不會虛度，就必定充實而富有意義，就必然會為四年后的“出門好”奠定游刃有余的基礎。
現(xiàn)在，我們的絕大多數(shù)同學已經(jīng)清醒地認識到了這一點。這些同學本來就是思想豐富、意識端正、頭腦清楚、有信念有追求的好同學。他們普遍認識到了學院為著品牌建設的用心用功，代表著同學們的根本利益，所以他們都能積極地參與學院的品牌建設，自覺地維護學院的品牌形象。即便是因?qū)W院的整體安排影響了自己的生活規(guī)律或觸動了個人的不良習慣，他們也能迅速調(diào)整改善自己，跟上學院的前進步伐。這些同學是現(xiàn)代學院引為自豪、視為中堅的合格學生，他們的優(yōu)良素質(zhì)是我們?nèi)w同學都應學習借鑒的精神財富。
品牌建設是我們西大現(xiàn)代學院前進的必由之路。朝著這個方向努力，就能匯聚起家長的希望、社會的期待和同學們的理想。我們?nèi)w同學應當積極地投身到學院的品牌建設中來，熱愛母校生活，關心母校發(fā)展，呵護母校榮譽，謳歌母校成就，為母校的品牌建設添磚加瓦，拂灰掃塵。只有這樣，母校的品牌才能早日樹立起來。到那時，我們的每一位同學都必定會從這品牌形象中受益獲榮！
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