談到網(wǎng)絡對大眾傳播的沖擊和影響，人們討論最多的話題之一就是傳媒的“把關”是否還存在，是否還能對受眾起到作用。提出這種疑問的理由之一是，在網(wǎng)絡傳播中，受眾總可以想方設法避開各種障礙，找到自己需要的內容，如此看來，“把關人”似乎不再存在。事實上，受眾繞開屏障找到的信息依然是在傳播者的把關范圍之內，盡管從數(shù)量上看，受眾似乎可選擇的余地變大了，但是這依然沒有改變傳播者的先導地位。無論受眾做出怎樣的選擇，他們最終仍會進入網(wǎng)站的勢力范圍，也就是說，他們始終會受到一些把關的影響。網(wǎng)絡新聞的多媒體化傳播中存在三個層次的把關，分別是政府把關、網(wǎng)站把關、網(wǎng)民自我把關。 一、政府把關
政府從宏觀層面進行把關，它是對網(wǎng)絡新聞的整體內容來源與導向的一種控制。如利用技術手段進行控制來實現(xiàn)把關，“封殺”某些網(wǎng)站或過濾某些關鍵詞來限定內容;政府把關的另一種重要手段是通過發(fā)揮喉舌的關鍵作用，扶持某些重點網(wǎng)站來貫徹自己的意圖，使政府的聲音得到加強。
二、網(wǎng)站把關
網(wǎng)站把關是從微觀層面進行把關，通過對網(wǎng)絡內容的選擇、加工、結構安排等來完成對內容質量的把握，實現(xiàn)對公共議程的引導，同時也借此來實現(xiàn)網(wǎng)站的定位目標。從數(shù)量上看，網(wǎng)絡新聞多媒體化傳播可以提供比傳統(tǒng)媒體更多的信息，但這并不意味著這些信息是不加選擇的，如果網(wǎng)絡媒體隨便發(fā)布一切可以找到的信息，那么就會使自己網(wǎng)站信息的質量魚龍混雜，甚至可能會以虛假消息造成惡劣的社會影響。其結果是它的信用度降低，品牌貶值，最終導致自己經營上的失敗。
三、網(wǎng)民自我把關
網(wǎng)民相對于傳統(tǒng)媒體的受眾來說，其主動性增強，同時，自我把關能力也得到提升。這不僅意味著網(wǎng)民可以繞開某些政府和網(wǎng)站設置的障礙，去獲取自己需要的信息，而且意味著他們對于別人來說，也可能成為一種具有把關作用的信息引導者。例如，網(wǎng)民在微博中評論、轉發(fā)的內容是經過選擇和思考的，這一過程也是一種把關，而經他把關后的消息，對于他粉絲對此消息的看法和認知是有影響的。
隨著網(wǎng)絡新聞多媒體化傳播的極端膨脹和無孔不入，它越來越成為人們生活中不可或缺的一部分。網(wǎng)絡的及時性、互動性和全面性等特點成為信息傳播的催化劑，急速促進了網(wǎng)絡新聞的傳播。創(chuàng)作主體的泛化，使公民的言論自由權在真正意義上得到實現(xiàn)，民眾的表達權獲得回歸;隨著技術的發(fā)展和經濟的提升，電腦和手機得到極大普及，網(wǎng)絡新聞的接收終端泛化為人們隨時隨地獲取信息創(chuàng)造了條件，極大的方便了人們的工作和生活。網(wǎng)絡新聞的多媒體化傳播作為一種新興的信息傳播手段，在潛移默化中影響著社會的變革，使社會日趨民主化、公平化，但同時也帶來諸多問題，虛假新聞、網(wǎng)絡暴民、網(wǎng)絡推手等不良現(xiàn)象層出不窮，接收終端仍舊存在很多缺陷。盡管網(wǎng)絡新聞的多媒體化傳播還面臨許多困境，但是從長遠看，伴隨著技術的進步、政府的宏觀調控、網(wǎng)絡自媒體的革新以及網(wǎng)民對新聞的鑒別能力的提高，網(wǎng)絡新聞多媒體化傳播會日漸走向成熟并得到更大的發(fā)展。 |
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