新媒體時代,網(wǎng)絡(luò)娛樂形式多元,從短視頻到微短劇,從網(wǎng)絡(luò)視頻到網(wǎng)絡(luò)游戲,從網(wǎng)絡(luò)音樂到網(wǎng)絡(luò)綜藝……豐富多彩的娛樂形式填充了互聯(lián)網(wǎng)用戶的空余時間,成為網(wǎng)絡(luò)用戶休息娛樂的首選形式。
不同于傳統(tǒng)媒介娛樂,網(wǎng)絡(luò)娛樂具有即時即地的時空便捷性,用戶可以在任何時間任何地點,不受時空限制的進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)娛樂。另外網(wǎng)絡(luò)游戲還具有小眾化和碎片化的特征,網(wǎng)絡(luò)游戲根據(jù)用戶不同的興趣需求進(jìn)行垂直細(xì)分,不同用戶結(jié)合自身興趣可選擇性強(qiáng),并且更具趣緣組合成用戶粘性極強(qiáng)的用戶群,利用碎片化的時間進(jìn)行碎片化娛樂。如抖音短視頻只需要幾秒就可以觀看一條。
從傳統(tǒng)娛樂的受眾到網(wǎng)絡(luò)娛樂的用戶,網(wǎng)絡(luò)娛樂給予用戶更多能動性。傳統(tǒng)娛樂中,受眾對娛樂內(nèi)容和形式的可選擇性較小。網(wǎng)絡(luò)娛樂中,用戶可結(jié)合自己興趣進(jìn)行選擇,甚至可以參與到娛樂內(nèi)容的互動和分享過程中。因此,網(wǎng)絡(luò)娛樂讓用戶深陷其中,往往忽略了資本通過娛樂對用戶的控制。
網(wǎng)絡(luò)娛樂中資本對用戶的控制,首先是流量,通過控制用戶的接受內(nèi)容,吸引用戶眼球。新媒體時代,表面上看用戶有更多的選擇權(quán),可以根據(jù)自己的喜好和需求就行內(nèi)容選擇,但實際上數(shù)據(jù)的控制無處不在。以短視頻為例,一旦影視新片宣發(fā),用戶都能刷到宣發(fā)短視頻,其背后無不隱藏著資本利用數(shù)據(jù)對用戶的娛樂操控。其次是游戲的成癮效應(yīng),玩家在游戲中占據(jù)了時間成本,升級裝備、更換皮膚、玩家社交……都需要成本投入。資本利用數(shù)據(jù)陷阱和成癮效應(yīng),控制網(wǎng)絡(luò)娛樂用戶。
因此,新媒體時代,用戶應(yīng)該保持理性思辨。一旦沉淪網(wǎng)絡(luò)娛樂被操控時間、社交和情感,就會迷失自我,成為網(wǎng)絡(luò)娛樂中單向度的人。只有保持理性思辨,網(wǎng)絡(luò)娛樂用戶才能辯證看待網(wǎng)絡(luò)娛樂,不會沉迷其中。面對網(wǎng)絡(luò)熱點事件,不會盲信盲從,同時網(wǎng)絡(luò)暴力事件也會減少,互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)也會更加清朗。 |