互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡傳播呈即時性、草根性、參與性與病毒式裂變等特點。針對網(wǎng)絡傳播的以上特點，傳統(tǒng)傳播模式面臨著更新迭代。以全國各地文旅宣傳為例，傳統(tǒng)傳播模式下文旅宣傳多以官方口吻，一板一眼的嚴肅介紹各地文旅特色，為本地文旅做宣傳推廣。網(wǎng)絡傳播中，這種傳統(tǒng)的文旅宣傳方式已經(jīng)不符合網(wǎng)絡傳播特點，基于網(wǎng)絡傳播特點，各地文旅局局長紛紛上網(wǎng)，拍攝花樣短視頻，為本地文旅宣傳打call。
為契合網(wǎng)絡傳播特點，產(chǎn)生較好的網(wǎng)絡文旅宣傳效果，各地文旅局長的花樣宣傳呈現(xiàn)出鮮明的沖突和反差性。首先是身份的反差，各地文旅局長走網(wǎng)絡親民路線，如哈爾濱文旅50多歲的局長帶著一群青年人給游客跳舞，山東寧津文旅局長給游客獨跳霹靂舞，網(wǎng)友熱評“局長給我跳舞了?”“生活不易，局長‘賣藝’”。其次是著裝反差，各地文旅局長一改傳統(tǒng)媒體中的正裝形象，結合當?shù)匚幕厣嫫鹆司W(wǎng)絡變裝，如變裝華佗、王之渙、戚繼光等。最后是視角反差，各地文旅局長的battle也讓網(wǎng)友大開眼界，各地文旅局長一改辦公室視角，紛紛展示絕活，新疆伊犁州文旅副局長的“抖鷹”、“天河浴馬”，通遼文旅局的“飛馬踏雪”都讓網(wǎng)民大飽眼福。
當然，當其他文旅局長都一本正經(jīng)的變裝和展示才藝特色之時，湖北秭歸商務局局長石磊卻用格格不入的“拙”詼諧出圈，果園里“笨拙”的轉動手里的鋤柄，繡房里繡線穿不進繡針，屏幕上赫然的文字大寫著“石局長有點地主家傻兒子的趕腳”，幽默感和反萌差瞬間隔屏溢出。道孚顯旅游局長也憑《我是誰》“出圈”，錄播間里用拗口的英語發(fā)問，墨石公園里穿著宇航服跳太空舞，最后摘下太空帽一句“漫步墨石公園，你就是宇航員”，被網(wǎng)友直呼“這個局長是個活寶”。
因此，新媒體時代，政務傳播也應該結合網(wǎng)絡傳播的特點，更新傳播模式，做好特色傳播。 |
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