近兩年來國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視爭(zhēng)相引進(jìn)韓國(guó)明星真人秀節(jié)目模式，《我是歌手》、《花樣爺爺》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等這一大批明星真人秀節(jié)目開始出現(xiàn)在內(nèi)地觀眾的視野。明星真實(shí)的日常生活記錄，明星住宅、子女甚至父母等真實(shí)家庭細(xì)節(jié)的曝光都極大的滿足了觀眾的獵奇心理。極高的收視率與較高的商業(yè)利潤(rùn)使得電影投資方以及制片方看到了這種綜藝節(jié)目的利潤(rùn)所在，催生出了綜藝電影。投資方將電視綜藝節(jié)目中的一期推進(jìn)了電影市場(chǎng)，當(dāng)下廣泛的將這種在院線上映的電視綜藝節(jié)目稱之為綜藝電影。
內(nèi)地最早的真人秀節(jié)目應(yīng)該是諸如《非誠(chéng)勿擾》之類的相親節(jié)目，之后湖南電視臺(tái)通過引進(jìn)韓國(guó)的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等開啟了國(guó)內(nèi)明星真人秀的熱潮。在《我是歌手》《爸爸去哪兒》第一季取得了較高收視率與群眾影響之后，第二季節(jié)目的冠名費(fèi)與植入性廣告費(fèi)高達(dá)三億多，這對(duì)于綜藝節(jié)目來說是極高的商業(yè)利益。在這種低投入高回報(bào)率的綜藝節(jié)目中，眾多的國(guó)內(nèi)衛(wèi)視看到了極大的商機(jī)。一大批引進(jìn)國(guó)外知名明星真人秀節(jié)目模式的綜藝節(jié)目開始出現(xiàn)在各大衛(wèi)視。這其中有韓國(guó)《我們結(jié)婚了》的中國(guó)版《如果愛》，韓國(guó)《超人回來了》的中國(guó)版《爸爸回來了》，韓國(guó)《Ranning Men》的中國(guó)版《奔跑吧，兄弟》以及中國(guó)版的《極速前進(jìn)》、《魯豫的禮物》、《帶爸媽去旅行》、《愛在囧途》、《花樣爺爺》等等。這些明星真人秀節(jié)目即使在觀眾中沒有引起極大的反響，也都在冠名費(fèi)、植入性廣告費(fèi)上取得了利潤(rùn)。加上明星效應(yīng)，即使節(jié)目收視率不高也同樣有一定的話題與知名度。于是制片方開始挖空心思的開掘這些電視節(jié)目更大的商業(yè)價(jià)值，如《我是歌手》節(jié)目結(jié)束之后隨之而來的全國(guó)巡回演唱會(huì)，各地觀眾見面會(huì)，參與節(jié)目制作的歌手的歌曲專輯等等這些都是綜藝節(jié)目衍生出的商業(yè)價(jià)值。而讓觀眾走進(jìn)影院為自己喜愛的明星所參加的真人秀買單，成為了制片方爭(zhēng)取綜藝節(jié)目利益最大化的一個(gè)必然的趨向，這也是綜藝電影產(chǎn)生的最直接的動(dòng)力與成因。
如果說極高的商業(yè)利潤(rùn)是綜藝電影出現(xiàn)的直接動(dòng)力，那么真人秀節(jié)目的高知名度與忠實(shí)又廣泛的收視群體成為了綜藝電影形成的助力。自2013年開始，從明星帶子女體驗(yàn)農(nóng)村生活到明星去國(guó)外旅游，從明星到農(nóng)村體驗(yàn)做家庭主婦到明星爸爸單獨(dú)照顧自己的子女，從讓明星以相親節(jié)目的方式談虛擬的戀愛到讓明星以夫妻的模式展開婚姻生活。觀眾在這些節(jié)目中看到的是明星真實(shí)的個(gè)人情感與個(gè)人生活，不再是他們扮演的電視劇與電影中的角色，觀眾還能通過這些節(jié)目看到明星的愛人、子女、父母這些親人，還能看到明星的私密的家庭生活中的臥室、睡衣、廚房、家具等等。極大的滿足了觀眾的好奇心與求知欲，另外這些往昔高高在上光鮮亮麗的明星們褪去高貴與時(shí)尚，走進(jìn)農(nóng)村劈柴買菜做飯，洗衣喂奶做苦力，這些都讓普通人產(chǎn)生自然而然的親切感與好感。觀眾從這些節(jié)目中能夠看到自己喜愛的明星與自己一樣過著日�，嵥槎羷诘纳�，自然的更加提升了對(duì)明星以及這些綜藝節(jié)目的認(rèn)同感�？梢哉f這種認(rèn)同感為真人秀節(jié)目帶來了忠實(shí)的觀眾，這些忠實(shí)的觀眾自然讓投資方與制片方看到了綜藝電影的票房保障。
審視整個(gè)綜藝電影其未來發(fā)展的動(dòng)力依賴于兩個(gè)方面：一個(gè)是綜藝節(jié)目本身的流程的革新、內(nèi)涵的提升以及文化價(jià)值的提升，只有綜藝節(jié)目保持其高水準(zhǔn)的制作才能夠吸引觀眾持續(xù)的關(guān)注與支持。另一個(gè)就是對(duì)綜藝電影的藝術(shù)價(jià)值的提升，諸如在2015年上映的《爸爸的假期》就是依托于真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》第一季的超高人氣而上映的電影，這部電影在春節(jié)檔的《狼圖騰》、《天將雄獅》以及《爸爸去哪兒2》大電影的同檔競(jìng)爭(zhēng)下也取得了一個(gè)億的票房成績(jī)。但是這部影片已經(jīng)較之其他綜藝電影具有了更完善的故事情節(jié)、更豐滿的人物形象。這也是將來綜藝電影的一個(gè)發(fā)展的方向，依托于綜藝節(jié)目的熱度與人氣，將這些綜藝節(jié)目的娛樂精神、經(jīng)典游戲環(huán)節(jié)，核心價(jià)值取向等轉(zhuǎn)嫁到完善的成熟的故事情節(jié)中，并用藝術(shù)化的電影首發(fā)進(jìn)行拍攝，這樣的綜藝電影才能夠在保持其較高商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)提升其藝術(shù)價(jià)值。也就是說不斷的創(chuàng)新與改革，不斷的嘗試將商業(yè)化的營(yíng)銷與電影本身的藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行融合，這樣才能夠滿足觀眾對(duì)于綜藝電影的期待視野與審美的需求，才能夠持續(xù)不斷的創(chuàng)造較高的商業(yè)價(jià)值。
文學(xué)新聞系：祁琪 |
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