隨著新媒體的快速發(fā)展，其豐富著人們的生活，為各行各業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力，新媒體時(shí)代也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響已經(jīng)達(dá)到了一種全新的高度，新媒體形態(tài)經(jīng)過(guò)升級(jí)已經(jīng)形成了一種全新的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式。新媒體作為現(xiàn)代人信息分享和反饋的主要方式，兼容傳統(tǒng)圖文聲的傳輸應(yīng)用模式，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)奠定了重要的基石并提供了保障。設(shè)計(jì)作為一門(mén)交叉學(xué)科，呈現(xiàn)出更為開(kāi)放的多維系統(tǒng)模式，更多新穎的觀念和意識(shí)深入到設(shè)計(jì)的創(chuàng)作與發(fā)展中，其內(nèi)容涵蓋的學(xué)科也愈加全面，新媒體藝術(shù)背景下的媒介和載體全方位地整合和優(yōu)化了傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素，為大眾帶來(lái)了更便捷和優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)產(chǎn)品體驗(yàn)。為了更好地滿足人們視覺(jué)審美的多元化與個(gè)性化需求，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)必須充分利用新媒體技術(shù)，不斷積極追求技術(shù)上的創(chuàng)新和視覺(jué)品質(zhì)的保證，從而促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
1、新媒體藝術(shù)的概念
要想了解新媒體藝術(shù)，首先要了解“媒體”的概念，“媒體”是向受眾傳遞訊息的一種媒介，現(xiàn)在，功能升級(jí)的媒體被稱(chēng)為“新媒體”。新媒體藝術(shù)是一個(gè)比較寬泛的表述范疇，是藝術(shù)與“新媒體”結(jié)合發(fā)展的最終產(chǎn)物，是當(dāng)代藝術(shù)的一種新型表現(xiàn)形式。顧名思義，它建立在現(xiàn)代數(shù)字科技發(fā)展的基礎(chǔ)上，新型媒體技術(shù)是其中至關(guān)重要的一部分。換句話說(shuō)，新媒體藝術(shù)主要指那些特別注重利用當(dāng)代先進(jìn)科技、新型媒介及手段和一些新的藝術(shù)觀看方式來(lái)表現(xiàn)作品主題和內(nèi)涵的表現(xiàn)形態(tài)。新媒體藝術(shù)涉及很多范圍，包括數(shù)字藝術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)、虛擬藝術(shù)等多個(gè)內(nèi)容。
2、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指一種利用所有視覺(jué)圖文元素的設(shè)計(jì)創(chuàng)造給目標(biāo)受眾傳遞一定訊息內(nèi)容的主動(dòng)性行為。其主要應(yīng)用于視覺(jué)，且主要利用對(duì)二度視覺(jué)中的所有可視圖文元素進(jìn)行創(chuàng)作與表達(dá)，包括標(biāo)識(shí)、排版、繪畫(huà)及電子設(shè)備等形式。簡(jiǎn)單概括來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)際上就是訊息通過(guò)視覺(jué)的媒介平臺(tái)傳遞給目標(biāo)受眾的過(guò)程，設(shè)計(jì)者是視覺(jué)訊息的直接發(fā)送者，受眾則是視覺(jué)訊息的直接接收者。
3、新媒體時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響
新媒體時(shí)代改變了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的空間形式。報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體下的視覺(jué)設(shè)計(jì)空間形式多為平面空間，甚至一些由信息載體不同而呈現(xiàn)的類(lèi)似立體設(shè)計(jì)也屬于平面空間，受眾群體體驗(yàn)不佳。同時(shí)，新媒體時(shí)代改變了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播過(guò)程。傳統(tǒng)媒體下媒介傳播方式單一化，受眾選擇什么傳播媒介就只能接受這種媒介的傳播方式，在這一背景的影響下，視覺(jué)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)意圖不明確，往往需要受眾自己探索發(fā)現(xiàn)，挖掘設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)意圖，從而感受其傳達(dá)的信息，這使得視覺(jué)設(shè)計(jì)傳播過(guò)單向化。為使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)跟上時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)高等教育視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)課程也逐漸多樣化，汲取新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)之處合理與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的虛擬化。
新媒體藝術(shù)賦予視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新的視覺(jué)語(yǔ)言與表現(xiàn)形式，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)既是對(duì)以往現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的繼承，又結(jié)合了新媒體藝術(shù)所帶來(lái)的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上、媒介上的革新。對(duì)于信息傳達(dá)的形式，已經(jīng)逐步從傳統(tǒng)的媒介轉(zhuǎn)換為新型多樣的媒體形式，相較以往的平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更為多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。設(shè)計(jì)不再是只為“人”做的設(shè)計(jì)，同時(shí)也在人與社會(huì)、自然三者之間尋求著平衡。作為當(dāng)代設(shè)計(jì)師一定要有責(zé)任感與使命感，跳出既定的模式，來(lái)審視我們所處的時(shí)代。在合理運(yùn)用新媒體藝術(shù)所帶來(lái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要避免時(shí)代所帶給我們的弊端“設(shè)計(jì)的同質(zhì)化”，做有價(jià)值的設(shè)計(jì)。 |
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