一個走心的IP應該點燃消費者內(nèi)心需求，“干貨”IP持有者需要思考受眾在追求感官快樂的同時，更加注重內(nèi)容本身的質(zhì)量。就中國市場而言，如何塑造出一個給人科普知識的基礎上讓人產(chǎn)生思考的IP，它需要沉下心琢磨受眾的真正需求，也需要創(chuàng)作者付出更多努力。
丁香醫(yī)生是一家健康科普平臺，最初是源為醫(yī)生群體提供學術(shù)交流的丁香園論壇，實名注冊的用戶包括全國70%的醫(yī)生，之后公眾賬號丁香醫(yī)生的運營，同時通過參與話題#喊話椰樹椰汁品牌#、#實名DISS喝油排毒#等在社交平臺迅速火爆起來，通過辟謠的方式實現(xiàn)了從核心粉絲向非核心粉絲的擴張。
在微博科普自媒體熱度榜第一后，丁香醫(yī)生對健康內(nèi)容進行垂直化細分，延伸到眾多內(nèi)容線，將IP周邊與它相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容吸附在一起，共享性思維聚集粉絲，通過洞察用戶需求使丁香醫(yī)生持續(xù)產(chǎn)出有價值的內(nèi)容。
憑借全域媒介資源和健康領(lǐng)域強勢品牌影響力，丁香醫(yī)生開始組織電商業(yè)務，通過科普醫(yī)學知識和生活常識來進行商品售賣，運用資源信息與粉絲進行思維共享，用戶從忠誠度升級之后為粉絲。這種話題熱度發(fā)酵可以增強粉絲和IP的黏性，有了粉絲IP，生命周期就會不斷延長。
企業(yè)IP可以為品牌無限生成溢價，在IP的價值產(chǎn)出中，原創(chuàng)IP的制作需要有可見性，需要思考自身優(yōu)勢，例如涵蓋內(nèi)容在市場中的競爭狀況，能覆蓋多大的受眾群體，可延伸內(nèi)容和生命周期的孵化等。在新媒體時代，IP想玩轉(zhuǎn)social圈，持有者必須真正接受互聯(lián)網(wǎng)思維，完成商業(yè)化、時代化和網(wǎng)絡化才能打造最強IP。 |
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