“借勢(shì)營(yíng)銷”是基于公眾感興趣的話題點(diǎn)，運(yùn)用媒體的力量進(jìn)行話題炒作，讓廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)消費(fèi)者的談?wù)撨_(dá)到企業(yè)知名度和美譽(yù)度的提升，以達(dá)到營(yíng)銷的目的。借勢(shì)營(yíng)銷可以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，在建立品牌知名度上有著不小的作用。
在新媒體上，節(jié)假日話題已經(jīng)成為大眾參與的熱點(diǎn)，這時(shí)將品牌傳播內(nèi)容與其相關(guān)，通常能夠借助已有的話題強(qiáng)勁傳播力帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)本品牌的關(guān)注。借助已有“話題”來(lái)進(jìn)行品牌傳播，關(guān)鍵點(diǎn)在于要讓自己的品牌與“話題”有關(guān)聯(lián)性，從而引起消費(fèi)者的興趣，吸引消費(fèi)者的關(guān)注、參與。話題的形式可以是多樣的，幽默、惡搞、情感類都可以，話題性品牌傳播內(nèi)容的討論，可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品給予更多關(guān)注。例如：
五糧液在母親節(jié)推出的平面廣告文案：
我最愛(ài)的老媽，是個(gè)時(shí)尚icon,波西米亞&森系風(fēng)格隨時(shí)上身，各大品牌如數(shù)家珍的豬豬女孩，老媽實(shí)屬種草達(dá)人。
我最愛(ài)的老媽是個(gè)“斗戰(zhàn)勝佛”，可以都行無(wú)所謂，沒(méi)有對(duì)象沒(méi)關(guān)系，飯菜不用講究，管飽就行。
瀘州老窖在父親節(jié)推出的新媒體廣告文案：
別把酒留在杯里，別把話留在心里。
酒類廣告文案通常使用情感訴求來(lái)傳遞產(chǎn)品信息。消費(fèi)者的分享本身就帶有一定的情感因素，品牌傳播內(nèi)容如果能激發(fā)消費(fèi)者深層次的情感共鳴，就更容易促使他們分享品牌傳播內(nèi)容。借勢(shì)營(yíng)銷內(nèi)容需站在消費(fèi)者的角度換位思考，分享生活和經(jīng)驗(yàn)類的文案可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和交流欲望，分享失敗類型的廣告內(nèi)容可以激發(fā)消費(fèi)者的好感和分享行為，這樣的話題營(yíng)銷不但與熱點(diǎn)事件密切相關(guān)，也可以將產(chǎn)品特性表現(xiàn)的淋漓盡致，可謂一舉多得。 |
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