電視廣告是運(yùn)用電視技術(shù)表現(xiàn)廣告內(nèi)容的一種形式，也是目前廣告媒體中影響面最大、感染力最強(qiáng)、成本最大的一種形式。電視廣告可以運(yùn)用包括影視、文學(xué)、藝術(shù)、對(duì)話等手段來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容傳播。
故事情節(jié)型廣告是以講故事的方式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)或品牌價(jià)值。在廣告中插播人物對(duì)話、事件沖突等內(nèi)容，將產(chǎn)品的特征或者情感延伸價(jià)值表現(xiàn)在劇情中，以故事的發(fā)展展現(xiàn)廣告目標(biāo)。一般劇情簡(jiǎn)潔明了，故事情節(jié)型廣告可以巧用動(dòng)畫表現(xiàn)型，充分發(fā)揮想象力，把復(fù)雜觀念作形象化處理，適合表現(xiàn)夸張及兒童題材情節(jié);還有的故事情節(jié)型廣告是解決問(wèn)題型，先提出遇到的問(wèn)題，然后提出產(chǎn)品特征可以解決麻煩，此類廣告往往有很強(qiáng)的說(shuō)服力。
例如海飛絲的電視廣告：
在幼兒園。媽媽蹲下來(lái)親吻自己的兒子，兒子發(fā)現(xiàn)母親雙肩上布滿頭皮屑，稚氣地問(wèn)母親：為什么有那么多白點(diǎn)。母親在大庭廣眾之下，恥于回答，不好意思地低下頭。(海飛絲樣品的特寫)
母親開始使用海飛絲洗發(fā)水。做著對(duì)比試驗(yàn)：一邊頭發(fā)用海飛絲，另一邊頭發(fā)用其他洗發(fā)水。用海飛絲那邊頭發(fā)光亮柔滑，沒有頭皮屑，而沒有用海飛絲那邊則還有不少白色的頭皮屑。
母親又去抱兒子。兒子瞧瞧母親的肩膀，開心地笑了。母親驕傲地在人群中走著……(海飛絲樣品特寫)
電視廣告受時(shí)間限制，故事情節(jié)型廣告一般長(zhǎng)度為15秒、30秒及60秒。15秒的廣告在場(chǎng)景鋪墊和情節(jié)上受時(shí)間限制，30秒的廣告可以有完整的故事情節(jié)，60秒的廣告可以從多角度來(lái)進(jìn)行敘述，可以將訴求重點(diǎn)、廣告口號(hào)、品牌價(jià)值等內(nèi)容完整的展現(xiàn)給消費(fèi)者。因?yàn)閺V告長(zhǎng)度時(shí)間的限制，有些故事情節(jié)型廣告是以系列廣告的形式來(lái)進(jìn)行，分若干階段播放，以達(dá)到長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者的目的。對(duì)于系列廣告文案中所有作品的發(fā)布要有連續(xù)性，使消費(fèi)者形成一貫印象。
故事情節(jié)型廣告可以從視聽方面立體化表現(xiàn)廣告主題，滿足目標(biāo)受眾對(duì)信息的需求，從而形成較大的廣告影響力和陣勢(shì)，也是文案寫作者必須掌握的一種寫作形式。 |
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