泰國廣告人立足于本國獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，融匯別國經(jīng)驗形成鮮明特色的廣告表達(dá)方式，以獨(dú)特的思維和巧妙的信息構(gòu)建吸引受眾傳播商品信息。泰國廣告訴求技巧有以下幾種方式：
1、宣揚(yáng)平民視角，萬物有靈且美
泰國廣告鮮少有明星或名模代言，將廣告藝術(shù)拉回到普通百姓的日常生活。深受佛教文化影響的泰國社會關(guān)注每一個個體命運(yùn)，國民性格平和同時有著強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，他們以樸實(shí)、自然的肢體語言、臉部表情和聲音技巧調(diào)動觀眾情感，感人于無聲之中。
2、外顯而夸張的泰式幽默
對于夸張的運(yùn)用，是指廣告主把消費(fèi)者經(jīng)常碰到的難題用夸張的手法展現(xiàn)出來，然后出現(xiàn)產(chǎn)品形象或介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，以此幫助消費(fèi)者解決難題。在泰國廣告中，人物的夸張行為多數(shù)在未使用產(chǎn)品前，故事前后情節(jié)反差造成觀眾發(fā)笑的一種幽默技巧，受眾對廣告的觀感或是廣告本身的促銷效果都極為理想。
3、渲染情感引起強(qiáng)烈共鳴
情感性廣告文案是以感性訴求方式，即通過情緒撩撥讓消費(fèi)者產(chǎn)生情緒或心靈震撼，激發(fā)受眾的購買欲望和行動。在商品消費(fèi)高度成熟的社會里，以情感訴求為重點(diǎn)的文案是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢。泰國很多優(yōu)秀廣告都是善于用虛構(gòu)的廣告形式，再現(xiàn)日常生活的感動，以真摯的情感征服受眾。
4、戲劇化故事隱形植入產(chǎn)品
融媒體時代下，信息資源無處不在，顧客消費(fèi)模式不斷升級，在反套路下戲劇化的腳本使人物身上的魅力得到凸顯，畫風(fēng)樸素，人物對白迎合泰國民族文化中對信仰和個體意識的執(zhí)著，調(diào)動消費(fèi)者的情感，進(jìn)行隱形植入產(chǎn)品。戲劇化的表現(xiàn)形式本身就是語言文字的專長，廣告語言采用戲劇的表現(xiàn)方法廣為受眾喜聞樂見。 |
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