意識形態(tài)廣告是非主流廣告的一種形式，通過制造出非邏輯性或模糊的文本，在光怪陸離的文字或貌似混亂的意向中傳遞廣告主的價值觀念和意識主張。它打破已有的創(chuàng)作模式，不按一般廣告文案寫作的要求重點突出產(chǎn)品主要信息和內(nèi)容，而是重視傳播實效和消費者的意識形態(tài)主張溝通。文本內(nèi)容可能和產(chǎn)品沒有多少關(guān)系，但通過誘導消費者的消費欲望影響消費者的生活態(tài)度。
富士相機X70推出《世界命題》系列，通過《神經(jīng)》、《美丑》、《遺棄》及《失格》等廣告片來進行與消費者觀念的溝通。在廣告片中各種奇異色彩交織碰撞，服裝奇特，妝容鬼魅的人毫無目的地奔走街頭，有一種荒誕美。系列廣告片中不側(cè)重產(chǎn)品，而在于注重傳播品牌理念;攝影在于理解和記錄真實的世界。 例如：世界命題《美丑》
“整容是想變得美麗?”
“我只想變得不丑陋...不再被批判。”
“世界生病了?”
“美麗，本來就是病態(tài)。”
廣告要產(chǎn)生實效，就應該影響消費者的生活態(tài)度和價值取向。比起索尼照相機的廣告“美好的回憶具有價值”的觀念訴求，富士X70更加注重對高知識高收入、緊追市場潮流同時又具有獨到文化品位的人，他們要求有個性的表達，富士廣告文案正好表達了這類人的心聲，從而達到觀念上的溝通。廣告創(chuàng)造流行、引導時尚潮流，意識流廣告發(fā)揮了廣告的這些功能，引導并挖掘消費者潛意識里的生活態(tài)度和價值取向，將商業(yè)動機巧妙的隱藏起來，把商業(yè)和文化進行完美結(jié)合。在意識流廣告文案寫作中，一定要與廣告主和品牌風格相一致，才能在一貫風格的文案中發(fā)揮廣告作用。 |
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