系繼勇闖天涯和匠心營造后，雪花啤酒再次推出第三支中高端產(chǎn)品雪花 MARRSGREEN，同時(shí)宣布井柏然和何穗為品牌代言人 。廣告語“世界雖然無聊，還好我會(huì)創(chuàng)造”傳達(dá)出全新的品牌態(tài)度。新品依舊主打年輕化、高端化市場，打破啤酒常規(guī)印象，引領(lǐng)弄潮新風(fēng)尚。新品包裝由設(shè)計(jì)師潘虎操刀設(shè)計(jì)，包裝創(chuàng)意獲得了國際著名設(shè)計(jì)賽事——2018年度意大利A設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)以及2019年度設(shè)計(jì)界“圣經(jīng)”Graphis銀獎(jiǎng)，就外觀來說，可以說是實(shí)力與顏值并存，純凈的馬爾斯綠仿佛可以讓人感受到冰涼清爽的感覺。
華潤雪花啤酒成立于1993年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒的全國性的專業(yè)啤酒公司，旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌，目前品牌處于生命周期中的成熟時(shí)期。一個(gè)產(chǎn)品的銷售增長率在到達(dá)某一點(diǎn)后將放慢步伐，進(jìn)入相對成熟的階段。成熟期對產(chǎn)品的定位來說就是向消費(fèi)者提供產(chǎn)品新價(jià)值，在穩(wěn)定原有消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，突出產(chǎn)品新價(jià)值，廣告重點(diǎn)通過對已有產(chǎn)品價(jià)值的再延伸來擴(kuò)大消費(fèi)層和市場份額，盡量通過廣告來勸說消費(fèi)者維持對本產(chǎn)品的忠誠度。雪花啤酒通過改進(jìn)產(chǎn)品特性，來吸引新用戶和增加現(xiàn)行用戶的使用量，保持產(chǎn)品旺盛的生命力，同時(shí)新包裝并進(jìn)行廣告宣傳，既提高消費(fèi)者的使用頻率，又能提升年輕消費(fèi)者對品牌的黏性。
在產(chǎn)品成熟期，除了增加產(chǎn)品式樣以外，還可以進(jìn)行原有產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)、增加產(chǎn)品使用場合、尋找新的消費(fèi)群體等來增加產(chǎn)品銷量。在這個(gè)階段，由于廣告的任務(wù)是建立品牌概念，因此，訴求核心轉(zhuǎn)向有關(guān)品牌價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)訴求融入感性成分，以獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。 |
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