“古人學(xué)問無遺力，少壯功夫老始成。紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。”這首詩，可以說是對(duì)于配音這門聲畫藝術(shù)創(chuàng)作要求的總體概括了。配音，不單單是說話，更重要的是，它需要對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展有充分的認(rèn)知。而廣告的配音當(dāng)中，對(duì)于廣告的傳播模式和廣告主的需求，是每位創(chuàng)作者必須提前認(rèn)識(shí)到的部分，是作為廣告配音的前期準(zhǔn)備要求。
首先，在創(chuàng)作前必須明確主題，商業(yè)廣告是有償?shù)模鋵?duì)象是廣大消費(fèi)者，是大眾傳播。其內(nèi)容是有計(jì)劃地傳遞商品或勞務(wù)信息，發(fā)布的手段是通過媒體來進(jìn)行的，目的是為了促進(jìn)商品銷售，獲得利潤(rùn)。創(chuàng)作前期，要明白廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有：廣告主、廣告代理商、廣告媒介、受眾、廣告信息等。了解這些點(diǎn)之后，能更加明白產(chǎn)品需求，為配好作品做到重組保證。
其次，大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷，如信息干擾強(qiáng)烈、接收環(huán)境復(fù)雜、受眾戒備抵觸心理嚴(yán)重。以電視廣告為例，同一時(shí)段的電視有各種各樣的廣告同時(shí)投放，其中不乏同類產(chǎn)品“撞車”現(xiàn)象，大大減少了受眾的接受效率。因此，選擇合適且有特征的廣告聲音形象，標(biāo)志性的產(chǎn)出，往往能讓觀眾留有印象。在配音的行業(yè)當(dāng)中，沒有“對(duì)”與“錯(cuò)”的評(píng)價(jià)，唯有“合適”，是放之四海而皆準(zhǔn)的。
廣告的發(fā)展有部分“快銷模式”的推動(dòng)，使得有小部分同學(xué)在接觸這門藝術(shù)時(shí)變得較為浮躁，最終呈現(xiàn)質(zhì)量差，廣告主不買單的現(xiàn)象。在這條創(chuàng)作之路上，只有告別利益化心理，踏實(shí)了解行業(yè)發(fā)展需求，耐心細(xì)致打磨聲音，才是廣告配音行業(yè)發(fā)展中的長(zhǎng)存之道。 |
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