話題營銷主要基于公眾感興趣或潛在話題點，運用媒體的力量進行話題引爆、炒作和擴散。在新媒體環(huán)境下，品牌傳播可以將傳播內(nèi)容與其關聯(lián)，借助已有話題的傳播力帶動品牌傳播。
為了迎接萬圣節(jié)，瑞典芬達推出了萬圣節(jié)限定新口味“黑色之謎”血橙味，黑色飲料非常符合萬圣節(jié)暗黑恐怖的節(jié)日氣氛。在30S的TVC中，一對年輕情侶開車至人跡罕至的樹林，伴隨著詭異的背景音樂，玩手機的男主感到異常，發(fā)現(xiàn)他們早已被鬼魂包圍，而女生依然閉眼喝著芬達，男生被嚇得差點丟了魂，這時，音樂戛然而止，男主終于松了口氣，轉身卻看到女友雙目漆黑變成惡魔。
芬達這支TVC用驚悚的方式激起年輕消費者的好奇心，將文案內(nèi)容與“話題”密切相關，吸引受眾參與話題并將品牌產(chǎn)品有效植入，將新品特性表現(xiàn)的淋漓盡致，可謂一舉多得，這樣的廣告內(nèi)容自然會引發(fā)消費者的大量跟帖、評論和轉發(fā)，帶來品牌傳播的狂歡。
話題性的品牌傳播文案內(nèi)容關鍵在于設置一個具有傳播性的話題，話題形式多元化，可以幽默、惡搞、爭議等形式。美國廣告大師威廉伯恩巴克曾提出：“廣告創(chuàng)意如果與商品沒有關聯(lián)性，就失去意義;如果沒有震撼性，就不會給消費者留下深刻印象”。話題營銷在合適的時間和媒介傳達給消費者，就引發(fā)熱點討論，進而對品牌及產(chǎn)品給予更多關注。 |
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