人民網(wǎng)于12月2日發(fā)布了一篇名為《推動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”行穩(wěn)致遠(yuǎn)》的時(shí)評(píng)文章。文中指出:理性對(duì)待粉絲熱情、引導(dǎo)粉絲合理消費(fèi)，同時(shí)將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為提升商業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度的契機(jī)，才能更好體現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”背后的流量?jī)r(jià)值。
那么，什么是粉絲經(jīng)濟(jì)呢?它背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理又有哪些呢?
所謂粉絲經(jīng)濟(jì)，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為， 是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。如在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的粉絲購(gòu)買歌星專輯、 演唱會(huì)門票， 以及明星所喜歡或代言的商品等。
粉絲經(jīng)濟(jì)在我國(guó)已經(jīng)30的歷史，粉絲文化更是早已盛行，白居易是杜甫的粉絲，杜甫是李白的粉絲，作為迷弟的杜甫在現(xiàn)存作品中，有15首提到了李白，其中10首是專門寫給李白的。杜甫的粉絲更夸張，有一個(gè)粉絲太愛(ài)他了，相信“吃什么補(bǔ)什么”，于是將杜甫的詩(shī)集焚燒成灰，加入膏蜜，像喝補(bǔ)藥一樣，天天喝。希望讓自己從內(nèi)到外地升華，也能寫一手好詩(shī)，令人瞠目結(jié)舌。
實(shí)際上，著名的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家舍溫·羅森在1981年時(shí)就對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了研究，發(fā)表了一篇題為“The Economics of Super Stars”的論文。文中，他對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)員一年掙120萬(wàn)美元或電視明星一年掙200萬(wàn)美元表達(dá)了不滿、不解和憤怒。雖然很憤怒，但舍溫·羅森也還是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析了產(chǎn)生“超級(jí)明星現(xiàn)象”的原因。
1. 市場(chǎng)上每位顧客都想享受最優(yōu)生產(chǎn)者提供的物品。
2. 使最優(yōu)生產(chǎn)者以低成本向每位顧客提供物品成為可能的是生產(chǎn)這種物品所用的技術(shù)。
不能指望在牙科行業(yè)中看到超級(jí)明星。因?yàn)橐粋�(gè)牙科醫(yī)生只能為有限的顧客提供他的勞務(wù)。在音樂(lè)中可以看到超級(jí)明星，因?yàn)槊總�(gè)人都想聽最好的音樂(lè)家的歌曲，電子媒介使音樂(lè)家可以以低成本向大量聽眾提供他們的音樂(lè)。 |
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