最近，星巴克袁家村店盛大開業(yè)，星巴克在袁家村打造了一座關中院子，將關中的居民生活風貌與現代咖啡巧妙的結合在一起。距離西安一小時車距的袁家村是西安附近著名的“關中印象體驗地”。走進袁家村，村巷古樸典雅，呈現給游人一種十九世紀五六十年代關中地區(qū)原生態(tài)的農家生活畫面。而星巴克為了將設在袁家村的門店與當地文化融合，選擇了一棟具有明清時代關中民居特色的三合院，對其進行修繕，打造一家具有“關中特色”的星巴克袁家村店。
星巴克將企業(yè)品牌、門店與當地文化融合，這不是第一次，也肯定不是最后一次。星巴克在很多地區(qū)的門店都能將企業(yè)品牌與當地的特色文化結合在一起，甚至成了當地的地標性建筑。星巴克在我國廣西陽朔益田西街，有一家讓很多游人為之驚艷的門店，也是全國唯一一家以古戲臺為主題的星巴克，星巴克背靠青山綠水的美麗景區(qū)建了一棟三層仿我國古代戲臺的建筑，游客們可以在此點一杯咖啡，一邊靜坐，一邊可以欣賞益田西街美麗的景色。不僅在我國星巴克注重“在地融合”，星巴克日本富山環(huán)水公園店被稱為日本最美星巴克，店鋪由三面巨大的落地窗戶以及戶外甲板組成，游人可以在櫻花盛開的季節(jié)坐在店內一邊品嘗咖啡、甜點，一邊欣賞美景。
坐落在日本富山站北口的環(huán)水公園，臨山環(huán)水，四季交替分明。在這里，你聽不到輕軌或公交車的汽笛聲，來來往往的只有慕名而來的觀光客。沿著環(huán)水公園入口，往展望塔方向慢慢散步，就可以看到花園正中央的星巴克。
星巴克在全球擴張戰(zhàn)略制定時，曾經也做過一個艱難的決定：到底是保守堅持星巴克長期以往的品牌形象，還是更注重與各地文化相結合，吸引當地的顧客。實踐證明，注重與各地文化相結合可以吸引更多的顧客，從星巴克在世界各地門店絡繹不絕的客人就可以看出了。星巴克的“在地融合”給我們很多企業(yè)一個啟示：企業(yè)可以依托豐厚文化資源，促進文化資源在與產業(yè)和市場的結合，創(chuàng)造具有我國各地文化特色的現代新產品。 |
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