4月6日，央視主持人朱廣權(quán)與李佳琦組成“小朱配琦”組合進(jìn)行隔空連線，同框直播為湖北助力在線賣(mài)貨。當(dāng)然，這場(chǎng)直播的效果不僅僅局限于賣(mài)貨，更重要的是通過(guò)這場(chǎng)直播，對(duì)疫情后的湖北地區(qū)形象是一個(gè)有力的傳播。
一、傳播主體
這場(chǎng)直播的主體，一位是被人們稱為央視“段子手”的朱廣權(quán)，朱廣權(quán)因?yàn)樵诠?jié)目播報(bào)中擅長(zhǎng)使用輕松且押韻的段子而被人們所熟知，其知名度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一般的電視主持人。另一位則是因網(wǎng)絡(luò)直播帶貨被人們稱為“口紅一哥”的李佳琦，其知名度也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一般的帶貨主播，而是自帶流量，據(jù)統(tǒng)計(jì)其全網(wǎng)粉絲量超過(guò)5000萬(wàn)。當(dāng)這兩位都自帶流量的主播組合在一起立即成為熱點(diǎn)話題，當(dāng)日，#朱廣權(quán)李佳琦直播#、#小朱配琦#、#朱廣權(quán)模仿李佳琦#等討論量將近40萬(wàn)以上，閱讀量超百億。這場(chǎng)直播吸引了1091萬(wàn)人觀看，累計(jì)觀看次數(shù)1.22億，累計(jì)賣(mài)出總價(jià)值4014萬(wàn)元的湖北商品。
二、傳播內(nèi)容
作為直播帶貨節(jié)目，其主要內(nèi)容當(dāng)然是推銷(xiāo)湖北當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，所以節(jié)目的主題也是“謝謝你，為湖北拼單”。整場(chǎng)直播為觀眾推薦了“網(wǎng)紅”蔡林記熱干面、漢口二廠果汁汽水、“土生土長(zhǎng)”的香菇、加熱即食的蓮藕湯、當(dāng)季現(xiàn)摘的玉露茶……等十多種湖北特色產(chǎn)品。在節(jié)目中，朱廣權(quán)采用了他特有的方式向觀眾介紹湖北產(chǎn)品，比如：“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花，門(mén)前風(fēng)景雨來(lái)佳，還有蓮藕魚(yú)糕玉露茶，鳳爪藕帶熱干面，米酒香菇小龍蝦，守住金蓮不自夸，趕緊下單買(mǎi)回家，買(mǎi)它買(mǎi)它就買(mǎi)它，熱干面和小龍蝦。”、“OMG!不是我一驚一乍，這款面又香又辣，舌頭都要被熔化，趕緊攏一攏蓬松的頭發(fā)” 這些朗朗上口的段子給觀眾留下深刻的記憶，通過(guò)這些產(chǎn)品的介紹與使民眾對(duì)湖北有了進(jìn)一步的了解。
三、傳播效果
這場(chǎng)直播選擇央視新聞客戶端、央視官方微博以及淘寶進(jìn)行，在渠道方面包含了權(quán)威的中央級(jí)新媒體，同時(shí)也有淘寶商業(yè)性平臺(tái)，兼顧了傳播的權(quán)威性與廣泛性。通過(guò)朱廣權(quán)與李佳琦兩位流量擔(dān)當(dāng)?shù)慕榻B，觀眾一方面了解到了湖北的特色產(chǎn)品，更重要的是通過(guò)這場(chǎng)直播，向公眾傳遞出一個(gè)信息，即湖北疫情已得到控制，湖北是安全的，湖北產(chǎn)品是安全的。
同時(shí)，通過(guò)這場(chǎng)直播，調(diào)動(dòng)起民眾共同幫助湖北渡過(guò)難關(guān)的心理。首先，這場(chǎng)直播無(wú)論對(duì)央視還是李佳琦來(lái)說(shuō)都是公益性質(zhì)的，而且直播的主題設(shè)計(jì)為“謝謝你，為湖北買(mǎi)單。”在直播過(guò)程中，朱廣權(quán)在賣(mài)熱干面的時(shí)候講到“支持湖北我最拼，我為湖北胖三斤”等，觀眾看到這些信息，也會(huì)產(chǎn)生為湖北渡過(guò)難關(guān)貢獻(xiàn)自己一份力量的想法。 |
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