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　　說起廣告，大家肯定都不陌生，商家為了某種特定的需求，通過一定形式的媒體，公開而廣泛的向公眾傳遞信息是常有的事。而植入式廣告呢?相信大家也都清楚，最早的植入式廣告出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代美國(guó)一部名叫《非洲皇后》的電影，其中出現(xiàn)了一個(gè)戈登杜松子酒的商標(biāo)，而我國(guó)植入式廣告是到20世紀(jì)90年代才開始流行起來的。

　　植入式廣告的優(yōu)勢(shì)顯而易見，比如：

　　(1)形式的多樣性

　　我們回顧一下平時(shí)看到的電影，電視劇或電視節(jié)目+體育賽事，舞臺(tái)活動(dòng)，電子地圖，網(wǎng)絡(luò)視頻，博客，印刷出版物，桌面壁紙，網(wǎng)絡(luò)游戲，手機(jī)短信和流行歌曲等等，只要消費(fèi)者能夠接觸到的具有關(guān)注性，娛樂性或是新聞價(jià)值的內(nèi)容平臺(tái)，都有可能被用來當(dāng)作品牌傳播的載體。

　　(2)由于隱蔽而產(chǎn)生的親和力

　　它不刻意，不突兀，自然而然，順理成章，給人又能留下深刻印象，它不直接喚起受眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求，也不試圖向受眾講述完整的廣告情節(jié)，更排斥傳統(tǒng)廣告所采用的夸張的手法，它追求的是讓這些在屏幕上一晃而過的廣告鏡頭給受眾以影響，當(dāng)受眾面臨消費(fèi)決策時(shí)給有必要的提示。

　　(3)廣而告之的效果更好

　　這里要和傳統(tǒng)廣告做一個(gè)對(duì)比，傳統(tǒng)廣告只能涉及一個(gè)媒體，一個(gè)時(shí)段和一部分特定受眾，而一部制作精良的大片能夠達(dá)到數(shù)以億計(jì)的觀眾，一部好的電視劇收視率也能得到達(dá)數(shù)以百萬計(jì)的觀眾，影視作品中植入的廣告會(huì)經(jīng)過各地區(qū)的多輪放映，進(jìn)行更長(zhǎng)久廣泛的傳播。影視作品生命力強(qiáng)，比如電影，不僅在電影院放映，還可以在電視，網(wǎng)絡(luò)視頻中播出，可以播放無數(shù)次;而且這些作品還可以有衍生產(chǎn)品比如：錄影帶，VCD或DVD，這些都是可以被永久保存的。所以我們發(fā)現(xiàn)植入式廣告的持續(xù)時(shí)間和廣泛程度是傳統(tǒng)廣告無法比擬的。

　　(4)植入式廣告的受眾不易流失

　　當(dāng)我們?cè)诮佑|傳統(tǒng)廣告時(shí)有很大的自主選擇性和回避性，如：換臺(tái)或離開做別的事，而植入式的廣告是直接融進(jìn)整個(gè)節(jié)目體系的，即便受眾意識(shí)到其存在，也無法從中剝離，只要選擇收看就必須強(qiáng)制性地接受廣告的信息。

　　當(dāng)然植入式廣告目前也存在很多問題，比如：

　　(1)植入數(shù)量過多，令人反感

　　像電影《非誠(chéng)勿擾》;從景點(diǎn)到手機(jī)，從保險(xiǎn)到汽車，整部電影植入式廣告鋪天蓋地?zé)o處不在。

　　(2)植入手法生硬，適得其反

　　2010中央電視臺(tái)春晚趙本山小品《捐助》中的國(guó)窖1573，一個(gè)寡婦為了感謝趙本山所飾演的農(nóng)民捐助了自家的孩子上大學(xué)，提著兩瓶國(guó)窖1573上門道謝。最讓人大跌眼鏡的是趙本山鄭重其事的把酒擺正，好讓攝影機(jī)對(duì)準(zhǔn)商標(biāo)來個(gè)大特寫，而且趙本山還字正腔圓的念了一遍“國(guó)窖1573”，大多數(shù)觀眾都認(rèn)為小品的劇情和產(chǎn)品嚴(yán)重不符。

　　(3)缺乏管理，無章可依

　　我們知道傳統(tǒng)廣告中煙草是不能做廣告的，而影視作品中人物可以抽煙，鏡頭里閃現(xiàn)煙草商標(biāo)，沒有廣告語，完全可以說不是廣告。影片《我不是藥神》出現(xiàn)煙草鏡頭時(shí)間最長(zhǎng)，電影時(shí)長(zhǎng)116分鐘，出現(xiàn)煙草鏡頭的總時(shí)長(zhǎng)達(dá)1010秒(16.8分鐘)，占影片總時(shí)長(zhǎng)的14.5%，

　　電影電視劇主管部門規(guī)定了常規(guī)的硬廣告的播出總量，但對(duì)于軟廣告沒有限制，審查尺度因人而異。

　　面對(duì)此類問題，我們應(yīng)該思考如何解決，首先，一定要提高廣告制作者的道德素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平及制作方的自律;其次，堅(jiān)持內(nèi)容本位，千萬不要讓植入式廣告凌駕于文化載體的內(nèi)容之上;最后要將產(chǎn)品真正融入到劇情當(dāng)中，不做產(chǎn)品露出，只植入品牌文化。不過這種植入方式比較難，非�？简�(yàn)編劇的劇本撰寫水平能力。希望所有的創(chuàng)作者不斷提到業(yè)務(wù)能力，真正做到讓植入式廣告“潤(rùn)物細(xì)無聲”影響到每一位受眾。