新媒體時(shí)代線上營銷優(yōu)勢(shì)眾多，大部分產(chǎn)品的營銷推廣放在各類APP中可以短時(shí)間吸引消費(fèi)者的關(guān)注。因此線上為主的推廣也是眾多商家的選擇方式。在我看來，線下營銷的優(yōu)勢(shì)還是比較明顯，尤其是在節(jié)假日的活動(dòng)策劃中，線下活動(dòng)也可進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳，主要體現(xiàn)在以下幾方面。
1、地推活動(dòng)可以針對(duì)某具體區(qū)域，比如小區(qū)或者學(xué)校，但線上推廣大部分可以針對(duì)一定區(qū)域的消費(fèi)群體。例如：莎普愛思蒸汽眼罩的活動(dòng)策劃指定18-35泛年輕化人群為訴求對(duì)象，可以通過微博、微信公眾平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)和推廣。線下可以在高中門口進(jìn)行針對(duì)于高考學(xué)生的精準(zhǔn)地推活動(dòng)。
2、地推廣告性價(jià)比優(yōu)于線上。對(duì)比線上推廣容易刷單從而出現(xiàn)大量無效數(shù)據(jù)，地推可以快速排除非潛在顧客，和目標(biāo)用戶進(jìn)行深度訪談，獲取真實(shí)客戶數(shù)據(jù)。面對(duì)面交流不僅高效快捷，還可以使消費(fèi)者依據(jù)個(gè)人需求了解品牌相關(guān)信息。地推可針對(duì)某一區(qū)域進(jìn)行地毯式搜索，可以運(yùn)用人群優(yōu)勢(shì)高效率最大限度讓受眾關(guān)注和了解商品。
3、地推廣告是一種非常傳統(tǒng)，卻很高效率的營銷方式。地推人員通過深入人群后與其互動(dòng)，挖掘受眾潛在需求，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，起到良好反饋效果。但在地推時(shí)需要選擇好人流密集的商場(chǎng)或者交通路口后有組織地開展活動(dòng)。根據(jù)產(chǎn)品受眾人群選擇訪談或營銷目標(biāo)。
當(dāng)今時(shí)代，任何企業(yè)在做市場(chǎng)營銷都需要線上線下的結(jié)合推廣才能全方位為企業(yè)形象及品牌宣傳服務(wù)。地推活動(dòng)作為線下廣告的一種方式，不但能向消費(fèi)者推廣產(chǎn)品內(nèi)容，還能調(diào)查目標(biāo)客戶的需求和要求，在客戶導(dǎo)向下進(jìn)行品牌研發(fā)與生產(chǎn)，分銷渠道選擇及情感交流管理等，直接增加或改善顧客的品牌體驗(yàn)，提高品牌的顧客滿意度。 |
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