融媒體將廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體既有共同點(diǎn)又有互補(bǔ)性的進(jìn)行了整合。實(shí)現(xiàn)了“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共榮”
做為電媒而言，近年來(lái)在各大衛(wèi)視互相競(jìng)爭(zhēng)日漸焦灼的狀態(tài)下，如何適應(yīng)新媒體發(fā)展速度，并且保持住良性的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系及穩(wěn)住收視，是需要探究的問(wèn)題。電視節(jié)目發(fā)展已逐漸走向?qū)I(yè)化、多向化、商業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。創(chuàng)作的更新和創(chuàng)意、節(jié)目的編排技巧都成為考核要點(diǎn)。
結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特色，“內(nèi)容為王”是發(fā)展硬實(shí)力，因此，在創(chuàng)作上需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更新，也需要更加獨(dú)特新穎。在編排技巧上盡可能提高觀眾互動(dòng)性、適應(yīng)市場(chǎng)需求，打造獨(dú)具主題的特色衛(wèi)視節(jié)目。同時(shí)，要合理開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)資源完成同步更新，高效完成資源整合，爭(zhēng)取更多年輕受眾。有效促進(jìn)了粉絲經(jīng)濟(jì)及知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展。
各地方衛(wèi)視之間應(yīng)以“創(chuàng)新”為核心理念，可以借鑒國(guó)外成功節(jié)目制作模式和體系，但要考慮“本土化”原則，打造更具我國(guó)文化特色的節(jié)目。創(chuàng)新需要新突破，但不可急功近利、或是一成不變，避免陷入“內(nèi)卷”困境。
新的媒體出現(xiàn)擠占了部分傳統(tǒng)媒體的生存空間，但傳統(tǒng)媒體如廣媒，憑借著自身特點(diǎn)：及時(shí)、成本低、伴隨收聽(tīng)等依舊保持著一定數(shù)量的固定受眾。近年來(lái)，大力倡導(dǎo)融媒體發(fā)展，作為廣播媒體的新發(fā)展思路，將可視化的新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。“中央廚房”的設(shè)計(jì)給傳統(tǒng)媒體提供大量資源，拓寬了宣傳渠道。有助于傳統(tǒng)媒介在內(nèi)容質(zhì)量和受眾影響力方面的提升。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均汽車(chē)保有量上升，廣播媒介的伴隨收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)就愈發(fā)顯現(xiàn)出來(lái)。再結(jié)合現(xiàn)代人的信息收取習(xí)慣，抓住碎片化時(shí)間，如上班路上向受眾傳播更高效的信息。對(duì)不同時(shí)段的不同人群進(jìn)行確定性，因人制宜，以人為本，提高媒體的服務(wù)意識(shí)。滿足所定位群體的收聽(tīng)需求，提升內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)高效率的信息傳播。讓傳統(tǒng)媒體發(fā)展出現(xiàn)新機(jī)遇，有了新目標(biāo)。 |
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