視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師思想意識(shí)與認(rèn)知通過作品的創(chuàng)作設(shè)計(jì)進(jìn)行視覺相關(guān)媒介的傳遞，是一種視覺符號(hào)的傳遞過程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含標(biāo)志設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)等。色彩作為視覺傳達(dá)中的一項(xiàng)重要組成部分，是通過不同的波長來對人的視覺器官產(chǎn)生影響，進(jìn)而引起人的思維的聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生色彩心理反應(yīng)。
色彩情感的應(yīng)用無論在傳統(tǒng)藝術(shù)表達(dá)亦或者現(xiàn)代插畫領(lǐng)域都占據(jù)著大量篇幅。以克萊夫·貝爾(Clive Bell，1881—1964)對于形式美學(xué)的理論：線條、色彩等以某種特殊方式組成某種形式或形式間的關(guān)系，激起我們的審美感情，這種線、色的關(guān)系和組合，這些審美的感人的形式，就是有意味的形式。我們不難發(fā)現(xiàn)，色彩情感在作品中的體現(xiàn)，不僅是創(chuàng)作者情感意識(shí)的外顯表達(dá)，也是藝術(shù)創(chuàng)作的根本，審美感知的集中呈現(xiàn)。
色彩在給人以美感的同時(shí)，也從多方面影響著人們的心理活動(dòng)。色彩心理感受可以從直接的視覺刺激產(chǎn)生，也可以通過簡單的聯(lián)想與象征獲得，總之，它會(huì)在不知不覺中左右人的情緒、思想、情感及行為。色彩的視覺心理感知是人們看到不同色彩的時(shí)候，與其自身的其他各種感覺互通聯(lián)系，并將其固定為某種模式， 而形成的一種心理感受。在夏天，人們習(xí)慣穿白色或淺色服裝，給人以涼爽的感覺;冬天人們習(xí)慣穿彩色及深色服裝，給人以溫暖的感覺。在無彩色系中，把白色稱為冷極，把黑色稱為暖極。暖色加白變冷，冷色加白變暖。另一方面，純度越高，冷暖感越強(qiáng);純度降低，冷暖感也隨之降低。大家對輕重的體驗(yàn)主要是通過觸覺經(jīng)驗(yàn)，而事實(shí)上視覺也參與了對重量的感覺，對色彩的輕重感影響最大的是明度。高明度具有輕感，使人聯(lián)想到藍(lán)天、白云、棉花、羊毛等;低明度具有重感，使人聯(lián)想到鋼鐵、大理石等物品，產(chǎn)生沉重、穩(wěn)定、墜落等感覺。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字與圖形、圖案往往是人們最先關(guān)注的地方，也是最能夠體現(xiàn)色彩情感的區(qū)域。因此，在文字與圖形、圖案板塊進(jìn)行色彩情感的融入與滲透，增強(qiáng)色彩的層次感，更能夠讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果更具有層次感。在如今市場經(jīng)濟(jì)相當(dāng)激烈的時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)作品更加注重其對于受眾的吸引力，同時(shí)也是對于受眾情感溝通的能力。不同的色彩給人們帶來的情感體驗(yàn)不同，人們對其產(chǎn)生的反應(yīng)也會(huì)有所不同。色彩不但可以讓人感覺到它的興奮與活潑、沉靜與憂郁，而且還可以讓人感覺到它的華麗與樸素的不同性格。通常說來，色彩的華麗與樸素主要與純度的關(guān)系最大，同時(shí)與明度也有一定的關(guān)系。鮮艷明亮的顏色具有華麗感，混濁灰暗的顏色具有樸素感;有彩色系具有華麗感，無彩色系具有樸素感;強(qiáng)對比色調(diào)華麗感強(qiáng);運(yùn)用補(bǔ)色組成的色調(diào)華麗感最強(qiáng)，弱對比色調(diào)樸素感強(qiáng)。
綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行色彩情感的融入，能夠更好地促進(jìn)作者對于作品的展現(xiàn)力，有效展現(xiàn)作品的創(chuàng)作設(shè)計(jì)風(fēng)格及其內(nèi)涵。同時(shí)，色彩情感的融入也能夠讓受眾通過自身的情感體驗(yàn)、記憶體驗(yàn)等觸發(fā)對作品的認(rèn)同感與欣賞、鑒賞意識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)受眾更好地感受并欣賞作品，理解作品所要表達(dá)的思想內(nèi)涵。 |
訪問手機(jī)版網(wǎng)站
聯(lián)系我們
公安機(jī)關(guān)備案號(hào)：61011602000152