一個(gè)品牌的傳承也是一個(gè)心智建設(shè)的過程，老品牌經(jīng)歷產(chǎn)品生命周期的前三個(gè)階段，已經(jīng)形成安全、穩(wěn)定的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，但也成為早該突破的牢籠，當(dāng)品牌調(diào)性成為阻礙品牌的牢籠，為了突破發(fā)展壁壘，品牌年輕化就是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。
品牌年輕體現(xiàn)在品牌在受眾心目中的定位，包括對(duì)社會(huì)潮流、消費(fèi)心理等的把握和調(diào)整。品牌年輕化讓品牌在市場(chǎng)上長久保持積極活躍的狀態(tài)，主要可從以下幾方面考慮：
1、消除代際認(rèn)知差異。品牌老化往往是傳統(tǒng)品牌，因?yàn)橄M(fèi)人群和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異，老品牌會(huì)出現(xiàn)認(rèn)知斷層，品牌年輕化需要緊跟核心人群的消費(fèi)理念和品牌價(jià)值，當(dāng)品牌價(jià)值和消費(fèi)需求能完美融合，矛盾及時(shí)化解，品牌就不會(huì)出現(xiàn)被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)受眾進(jìn)行內(nèi)容深耕，提高品牌信賴感。
2、進(jìn)行內(nèi)容同創(chuàng)、玩梗破圈。通過人貨匹配，結(jié)合節(jié)點(diǎn)助力，以UP主帶貨等活動(dòng)完成銷售，以內(nèi)容創(chuàng)造話題梗，建立品牌年輕化的話語體系。提升用戶興趣度。結(jié)合社群文化提升品牌IP傳播，可以通過UP主利用個(gè)人風(fēng)格調(diào)性風(fēng)格，對(duì)垂類領(lǐng)域知識(shí)進(jìn)行科普拓寬，用戶對(duì)此知識(shí)認(rèn)同的同時(shí)提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。
3、緊跟國潮。國潮為近幾年的營銷紅利，美加凈、大白兔等品牌因國潮而刷屏，以“網(wǎng)紅”的面貌引爆話題討論。品牌年輕化不僅僅針對(duì)年輕人，應(yīng)該針對(duì)競爭對(duì)手的客戶或者潛在消費(fèi)群體，品牌+國潮更指一種生活價(jià)值觀，需要讓產(chǎn)品更加符合新消費(fèi)群體的需要，提供貼合當(dāng)下人群生活方式的產(chǎn)品和價(jià)格，也是品牌年輕化的一種方式。
品牌年輕化的背后是用戶年輕化。隨著Z時(shí)代成為消費(fèi)的主力軍，新媒體語境下品牌年輕化注重娛樂性和親和力，帶有情懷運(yùn)營的更能吸引受眾。但年輕化只是一種手段，別為了年輕化拋棄品牌內(nèi)涵。 |
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