自媒體時(shí)代，傳播域發(fā)生了變遷，自媒體成功將個(gè)人空間延展到公共領(lǐng)域，將人際傳播、群體傳播延伸為大眾傳播，自媒體影像也釋放出了新的話語空間和傳播內(nèi)核。今天，打開電視、電腦、手機(jī)，開屏影像、多屏影像已成常態(tài)，影像成為信息分享和傳遞的主要形式，信息被各種影像包裹，人與影像形影不離，自媒體影像帶來了傳播領(lǐng)域的重大革新。
(一)傳播主體的轉(zhuǎn)變：從“大眾影像”到“個(gè)人影像”
影像主體可分為影像傳播主體和影像表述主體。影像傳播主體指影像的拍攝者，影像表述主體指影像的被拍攝對象。傳統(tǒng)媒體時(shí)期，影像傳播主體主要是專業(yè)的影像生產(chǎn)者，影像傳播壟斷在專業(yè)傳者之手，傳播的“公共”屬性頗為鮮明，影像表述主體通常為“大人物”或“社會群體”，以宏觀的“大眾影像”為主。自媒體時(shí)代，影像傳播主體和影像表述主體都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
自媒體時(shí)代，以web3.0平臺為支撐，網(wǎng)絡(luò)寬帶全面加速，影像的上傳方便快捷。每個(gè)個(gè)體用戶都是一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)時(shí)代來臨，影像傳播主體成為任何普通的個(gè)體用戶，只要愿意，指尖輕輕一點(diǎn)，影像作品就能傳播到自媒體平臺。由于個(gè)人用戶的“自我中心”，影像表述主體主要為“個(gè)體”，以微觀的“個(gè)人影像”為主，自媒體為每個(gè)個(gè)人用戶拓展了新的個(gè)人影像空間。
(二)傳播內(nèi)容的延展：從“正面記錄”到“負(fù)面曝光”
傳統(tǒng)媒體時(shí)期，由于媒介資源有限，大眾傳播媒介更像一盞“探照燈”，被其“照亮”的信息方能公諸于眾，引發(fā)公眾關(guān)注，其照不到的信息只能石沉大海。而長期以來，我國媒體作為黨和人民的喉舌，為黨和人民服務(wù)，要以正確的輿論引導(dǎo)人，報(bào)道中就必須堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，故此傳統(tǒng)媒體時(shí)期，影像報(bào)道的內(nèi)容側(cè)重于正面記錄。
自媒體時(shí)代，公眾既是自媒體平臺信息的接收者，同時(shí)更是發(fā)布者。公眾舉起手中的手機(jī)，用影像記錄生活中的所見所感。以維權(quán)為功能之一的自媒體影像，成為照亮社會陰暗面的一面鏡子。拍客通過“隨手拍”，揭露社會問題，引發(fā)社會批判，促進(jìn)社會整改。自媒體影像延展了信息傳播的內(nèi)容，對傳統(tǒng)媒體影像“正面記錄”之外的社會熱點(diǎn)、民生問題進(jìn)行了“負(fù)面曝光”。
(三)傳播形式的變革：從“大餐影像”到“快餐影像”
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，影像傳播作品講求“大手筆”、“大制作”，畫面鏡頭感強(qiáng)、畫質(zhì)清晰度高。報(bào)紙頭版的圖片要一眼抓住讀者眼球，電視紀(jì)錄片要有敘事技巧和鏡頭美感，因此能登得了傳統(tǒng)媒體廳堂的都是精英式的“大餐影像”，勢必制作精良。
自媒體時(shí)代，下放的話語權(quán)，使影像內(nèi)容的生產(chǎn)更多來自于“草根”階層，自媒體影像將原來的“大餐影像”壓縮成“快餐影像”，“微”影像成為新潮流。社交短視頻降低了影像生產(chǎn)難度，從17秒的快手到15秒的抖音，短視頻社交應(yīng)用深受年輕用戶喜愛。“快餐”式的影像生產(chǎn)和影像消費(fèi)，既符合當(dāng)代生活節(jié)奏的加快，又不會讓用戶產(chǎn)生“中途棄影”的沖動。 |
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