廣告主所創(chuàng)造的一切品牌產(chǎn)品體驗，最終目標就是讓用戶產(chǎn)生購買行為。硬廣告的形態(tài)早已逐漸被軟廣告代替，軟廣告的交互性、娛樂性能讓受眾在愉悅的參與互動中無意識地接受產(chǎn)品信息及品牌價值，引發(fā)受眾對品牌價值體驗所帶來的情感效應(yīng)。品牌長期穩(wěn)定增長的價值內(nèi)驅(qū)力，往往來自于它能持續(xù)、正確的為用戶創(chuàng)造生活幸福感，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
一、創(chuàng)造有價值的內(nèi)容
有感染力的廣告不單單可以通過產(chǎn)品功效解決生活難題，更是讓工作的煩惱和生活的壓力得到松弛的情緒價值，提供的價值觀與現(xiàn)實邏輯自洽，為用戶創(chuàng)造生活幸福感。例如：某品牌飲料在品牌宣傳中傳播抗氧化能力強，在文案中首先提出氧化概念，接著提出氧化的危害，如何抗氧化。通過科普的形式既宣傳產(chǎn)品，又能提供內(nèi)容價值，讓人印象深刻。
二、創(chuàng)造有溫度的內(nèi)容
在廣告的創(chuàng)作中，不僅要重視廣告所傳遞出的經(jīng)濟價值，更要重視社會效益。處于成熟時期的廣告產(chǎn)品，塑造出有溫度的情感訴求廣告，不僅讓企業(yè)在社會發(fā)展中充當起社會角色，更能讓品牌在傳播的過程中提升受眾對其的忠實程度。例如OPPO廣告《總有光照耀你的世界》，通過娓娓道來的語氣，理解和安慰在現(xiàn)實中不能按時睡覺的人：那些在深夜忙碌的人，值得被微光照亮一程。放在微視頻的語境中就是你那些為之專注的事物，投入得熱情，一定會在某刻發(fā)光，帶你穿過黑夜。
三、創(chuàng)造有趣味性的內(nèi)容
趣味性是產(chǎn)品對外傳播的品牌調(diào)性。廣告以娛樂的形式與受眾溝通交流，利用娛樂熱點事件借勢營銷、以豐富的創(chuàng)意表現(xiàn)和受眾互動。例如：百事可樂的廣告《霹靂爸媽》，通過穿越的劇情講述一個兩代人關(guān)于愛與夢想的故事， 以追求音樂理想的青年阿生和自己父親之間的情感線索為視角，探尋了年輕一代與父母之間互不理解的代溝問題。其中通過娛樂體驗和幽默劇情調(diào)動受眾情感共鳴，激發(fā)消費者的內(nèi)心情感，激發(fā)消費者購買行為。
品牌價值的塑造需要長期驅(qū)動力，通過有價值、有溫度、有趣味性的內(nèi)容傳遞，不僅使品牌在長期運營中保持“年輕化”特征，也可以提升廣告的藝術(shù)感染力。 |
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