相比較于傳統(tǒng)的視頻敘事方式，短視頻以其碎片化、制作便捷的特點(diǎn)，使用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱覽和制作短視頻，而對(duì)于制作者而言，視頻內(nèi)容是最重要一部分，如何在有限的時(shí)間內(nèi)將自己想表達(dá)的信息有效的傳達(dá)出來(lái)顯得尤為重要。因此不同的視頻內(nèi)容所采用的敘事方式也存在一定的差異，需要根據(jù)具體視頻類別調(diào)整敘事方式，筆者認(rèn)為在西安城市形象傳播過(guò)程中共有以下四種敘事方式：
(1)視頻美化敘事，與觀看長(zhǎng)視頻不同，短視頻時(shí)間短小，拍攝者必須在短短的十幾 秒中呈現(xiàn)出能抓住觀看者的看點(diǎn)，這就需要拍攝者運(yùn)用一定的拍攝和剪輯技巧，對(duì)鏡頭、畫(huà)面、文字、人物等元素進(jìn)行美化升級(jí)，引起觀看者的關(guān)注和和互動(dòng)興趣。如抖音平臺(tái)中有多個(gè)大唐不夜城的夜景視頻，點(diǎn)贊量和互動(dòng)量較多的視頻都采用大場(chǎng)景的航拍鏡頭，展現(xiàn)出大唐不夜城的輝煌、壯觀、繁華的景象，以及西安古觀音禪寺千年銀杏樹(shù)的一個(gè)航拍畫(huà)面，引得無(wú)數(shù)游客稱“絕美”。
(2)運(yùn)用解說(shuō)詞敘事，短視頻相較于長(zhǎng)視頻而言最重要的是在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)傳遞出有效的信息，因此不管多長(zhǎng)的內(nèi)容都可以將其剪輯為短視頻的模式呈現(xiàn)出來(lái)，長(zhǎng)視頻是受眾在有一定的時(shí)間和精力時(shí)候觀看的，應(yīng)該在制作精良、投入審美情感方面更關(guān)注，而短視頻需要及時(shí)的反饋給受眾信息，表達(dá)的信息更為淺顯易懂一些。
(3)故事化敘事，在短視頻傳播的過(guò)程中，有不少自媒體傳播者會(huì)采用故事化的敘事方式，將拍攝信息以故事的形式呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)電影化的拍攝剪輯，使信息或者某個(gè)事件以一段完整的故事呈現(xiàn)出來(lái)，這類視頻往往趣味性十足，制作者意在展示自己的個(gè)人想法，這一類的內(nèi)容與城市文化形象和政民形象的傳播關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)。
(4)沉浸式敘事，在樣本中美食探店、旅游景點(diǎn)打卡、導(dǎo)游講解一類的視頻大部分都會(huì)使用內(nèi)視角的敘事角度，拍攝者和觀看者都以第一人稱來(lái)了解城市各類信息，給觀看者置身其中的體驗(yàn)。而用戶在觀看此類視頻時(shí)就會(huì)沉浸其中，使用戶產(chǎn)生極大的滿足感。這種敘事方式對(duì)西安城市特色美食文化、歷史文化的傳播有著積極意義，用戶不在是通過(guò)文字和電視節(jié)目了解到西安的文化，而是以一種置身其中，參與感強(qiáng)的方式來(lái)走進(jìn)西安，對(duì)西安城市形象有進(jìn)一步的真實(shí)體驗(yàn)。 |
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