傳播效果的第一個層面環(huán)境認(rèn)知效果即傳播媒體報道什么、怎么報道、報道的角度 都影響著大眾對傳播內(nèi)容的認(rèn)知，通過短視頻的發(fā)展與興起，越來越多的受眾獲取信息的方式開始依賴于短視頻平臺，短視頻平臺同時也獲取了越來越大的流量，在短視頻平臺走紅的內(nèi)容會迅速的傳播給廣大受眾。西安作為新晉“網(wǎng)紅”城市，在短視頻平臺中占有一席之地，不管是官方傳播的內(nèi)容還是大眾自行創(chuàng)作的內(nèi)容，都會迅速傳播，產(chǎn)生較大的流量，西安城市也依托短視頻平臺提升了自身的知名度。
傳播效果的第二個層面價值形成與維護(hù)效果意味著傳媒傳播的內(nèi)容通過輿論引導(dǎo)形成新的價值，西安在大眾心里的固有形象是歷史感，然而短視頻賦予了其更多的意義。短視頻平臺作為網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，以現(xiàn)代信息技術(shù)為依托，其主要用戶是年輕人，年輕人似乎都比較追求時尚、前衛(wèi)、潮流的文化，而短視頻作為新技術(shù)卻能和傳統(tǒng)文化共生共存，并且受到年輕用戶的大力追捧的歷史文化、時代久遠(yuǎn)的眾多文物、有著悠久歷史背景的景觀原本并西安的形象本就是以悠久的歷史、豐富的傳統(tǒng)文化為代表的的城市形象，其繁瑣復(fù)雜不足以引起大眾的注意，但這些傳統(tǒng)文化元素在短視頻平臺出現(xiàn)后，為了在年輕用戶群體中站穩(wěn)腳跟，被大眾賦予了新的意義。
傳播效果的第三個層面社會行為示范效果即傳媒通過具體的模式直接或間接的影響人們的行為。在短視頻平臺上初期關(guān)于西安城市形象的傳播大部分是個體用戶上傳，這些用戶大多都是西安本地人，少部分是游客，通過對西安美食、文化、景觀、環(huán)境等的傳播，是西安慢慢變成了“網(wǎng)紅城市”。在短視頻平臺上通過傳播視頻，大眾們可以一起互動，吸引眾多的受眾參與到對城市形象的建設(shè)中去，短視頻作為網(wǎng)絡(luò)時代的延伸，一般社會大眾在日常將它歸屬于娛樂性的傳播平臺，而在短視頻傳播城市形象的過程中，也會將城市形象傳播衍生出新的傳播途徑、傳播方式、傳播內(nèi)容及傳播效果等。人們通過在虛擬網(wǎng)絡(luò)上的傳播或接收信息，對城市形象有了新的認(rèn)識，而這些大量的信息不僅使一個城市可以迅速走紅，也會改變其在大眾心中的固有形象。 |
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